春节作为中国最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是消费市场的关键节点。其消费市场的动态，精准反映了当下经济发展状况，也折射出消费者行为和观念的深刻变化。近年来，春节消费市场呈现出一系列令人瞩目的新特点与新趋势。
构建服务体系，保障健康品质消费。随着生活水平稳步提升，消费者在春节期间对健康和品质的关注度大幅提高。有机食品、低糖低盐食品以及富含营养的滋补品大受欢迎。以有机蔬菜礼盒为例，宁夏自然之星农业科技有限公司三个有机种植基地，总面积3000多亩，年产蔬果近5000吨，种植的菜心、上海青、杭白菜、西兰花等优质有机蔬菜稳定销往粤港澳大湾区等地。贺兰县农业农村局充分利用“绿色、有机”品牌认证，推动全县农业标准化、品牌化、产业化发展。鼓励支持企业积极开展“三品一标”认证，对认证有机农产品等给予支持和指导，增强贺兰县有机菜的市场竞争力。
丰富体验内容，助力文化消费升温。春节不再局限于单纯的购物消费，更多人开始追求独特的体验和深厚的文化内涵。文旅市场持续火爆，冰雪旅游、民俗游成为热门之选，人们借此感受不同地域的春节氛围。宁夏稻渔空间生态观光园冰雪嗨玩季，设置了冰上疯狂气垫船、雪地大转碗等13个冰雪游乐项目，还有3万平方米的雪区、1.5万平方米的冰区，可开展冰上自行车、雪圈等多种活动。打造了5000平方米的东北风拍照打卡区，游客在充满东北风情的场景中感受别样的冬日氛围。同时，组织20余家农业企业、商超推荐特色农产品，现场发放30万元线上消费券，组织“迎新春 促消费 助增收”冬季农业嘉年华活动，以 “农+游”为主元素，吸引消费群体，帮助农民增收。
优质产品供给，助力线上多元消费。线上消费在春节期间依旧占据重要地位，且朝着多元化方向发展。各大电商平台的年货节活动如火如荼，直播带货的商品种类丰富，涵盖了宁夏当地的各种特色产品，如伊聚德牛羊肉、百瑞源枸杞、塞尚乳业奶制品、伊瑞朵油香等年节食品，还有贺兰砚等非遗手工艺品在“嗨购贺兰·乐享好物”促消费活动中，组织县域内近30家商户开展三级分档消费补贴活动。线上平台尤其是生鲜电商的即时零售模式，也正成为年货市场消费者购物的主流选择。
政策落地生根，个性消费成潮。春节期间，消费者对个性化表达的追求格外突出。个性化定制产品，如定制春联，邀请当地书法名家或民间书法爱好者，根据消费者需求书写定制春联，深受大众欢迎。消费者不再满足于千篇一律的商品，期望通过专属定制产品来传递情感。在礼品选择上，定制化礼品成为表达心意的新方式。在宁夏农旅产业园举办2025年“蛇来运转年货大吉”银川市暨农垦新春好物年货节，来自银川市三区两县和宁夏农垦集团旗下的80余家企业齐聚，集中展销包括春节定制产品在内的贺兰特色农副产品等，为企业提供展示和销售春节定制产品的平台。
政策精准赋能，线上线下消费增长强劲。线上消费持续增长且多元化，除电商平台、直播电商、社交电商、即时零售的发展外，其丰富的消费场景和便捷的购物体验，持续吸引大量消费者。线下消费也在稳步复苏，线下商超为节日供应做好充分准备，物美超市米面粮油等民生商品备货量较去年同期增长10%，近期人流量明显提升，应季商品和礼盒类商品销售良好。近期由宁夏贺兰工业园区管理委员会与贺兰总工会联合举办的“匠心筑梦·‘贺贺’有名”——贺兰好物嘉年华等系列活动，有力拉动了区域内消费增长。
政策“催化剂”，加速新兴消费业态崛起。国潮经济蓬勃发展，带有浓厚中国传统文化元素的商品备受追捧。“传承匠心非遗、共品年味文化”银川线上非遗年货节于2024年12月1日正式上线，在抖音、快手等同时开设直播间。截至2025年1月16日，已有11个非遗项目加入线上年货节，销售额近千万元。服装领域的新中式服饰持续大热，体验式消费热度攀升，春节期间非遗体验游成新潮流，亲子烘焙体验店等场所及沉浸式演出、密室逃脱等娱乐项目也备受欢迎。在金贵镇金贵大集、欣兰广场等地配套开展非遗年货市集，通过情景秀展、现场体验、讲解互动、采录直播等形式，彰显年俗文化深厚底蕴。
春节消费市场的这些新特点和新趋势，反映出消费者需求的不断升级和多元化。这既为企业和商家带来了新的发展机遇，也促使他们不断调整经营策略，以适应市场变化，满足消费者日益多样化的需求，共同推动春节消费市场持续繁荣。
